התחלנו ב-2019 כקבוצה קטנה של כותבים ועורכים שהרגישו שמשהו חסר. הפיד האינסופי, הכותרות הזועקות והמרוץ אחרי הקליק - כל אלה דחקו הצידה את מה שאהבנו באמת: מאמר עומק שאפשר לשקוע בו, ראיון ארוך שלוקח אותך למקום אחר, מסה שמשנה את הדרך שבה אתה חושב.
החלטנו לבנות מרחב אחר. מקום בלי פרסומות פולשניות, בלי מעקב, בלי לחצים מסחריים שמעוותים את מה שאנחנו כותבים. המנויים שלנו - לא המפרסמים - הם הלקוחות שלנו, וזה משנה הכל.